Dans le cadre du gala des Employer Branding Awards à Vienne, les meilleures campagnes de recrutement de la région DACH 2023 ont été récompensées. Mercedes-Benz Trucks Suisse a remporté l'un des prix convoités.
« La technique dans le sang, l'étoile dans le cœur ? » C'est avec cette question que Mercedes-Benz Trucks Suisse s'adresse aux jeunes qui, dans le cadre d'un apprentissage, souhaitent se plonger dans le monde passionnant des gros camions - auprès de la marque à l'étoile. Le nom de la campagne de recrutement est donc tout un programme : elle s'appelle « Next Generation Stars ».
« La concurrence pour les plus grands talents commence aujourd'hui avant même l'apprentissage », explique Svenja Lyhs, Head of Marketing chez Mercedes-Benz Trucks Schweiz AG et cheville ouvrière du projet. « Pour que les jeunes femmes et hommes intéressés se décident pour un apprentissage chez un partenaire Mercedes-Benz, nous avons non seulement développé une campagne forte, mais aussi une marque propre. Avec une présentation autonome et un langage qui s'adresse clairement à un public jeune ».
Si la campagne fonctionne si bien, ce n'est pas par hasard. La campagne a certes été conçue et réalisée par l'agence zurichoise de branding Geyst - les apprentis actuels de différents concessionnaires de camions Mercedes-Benz ont été étroitement impliqués dans le processus. Ils ont participé à la campagne dès le début, ont donné de précieux conseils pour la création et sont apparus dans les vidéos des médias sociaux en tant que témoins. « Cela rend la campagne authentique au maximum », explique Svenja Lyhs.
C'est également l'avis des onze membres du jury spécialisé de l'Employer Brand Manager Club, qui a rendu hommage à la campagne de recrutement de Mercedes-Benz Trucks Schweiz AG pour sa « collaboration innovante entre le client, l'agence et le groupe cible ». Parmi les 183 projets présentés, le projet a été élu dans la catégorie « Hidden Champions » avec le titre de « Meilleure marque employeuse 2023 » de la région DACH.
